Birçok kurumsal web sitesinde aynı yapı görülür: "Ankara'da Klima Servisi", "İstanbul'da Klima Servisi", "İzmir'de Klima Servisi" ve daha onlarca şehir sayfası. Sayfaları açtığınızda metnin aynı olduğunu, sadece şehir adının değiştiğini fark edersiniz. Bu yaklaşım bir zamanlar yerel aramalarda görünmek için yaygın bir yöntemdi. Bugün ise hem kullanıcıyı yanıltabilir hem de arama motorları tarafından düşük değerli içerik olarak görülebilir.
Bu yazı, hizmet bölgesi sayfalarını kopya metin yerine gerçek kapsamla nasıl kuracağınızı anlatıyor.
Kopya bölge sayfalarının sorunu
Kopya sayfaların üç temel sorunu vardır:
- Kullanıcıyı yanıltır. Ziyaretçi, sayfada adı geçen şehirde gerçekten hizmet verdiğinizi düşünür. Aradığında "oraya gelmiyoruz" cevabını alırsa güven kaybedilir.
- Yeni bilgi sunmaz. Her sayfa aynı şeyi söyler. Kullanıcı için bir sayfa ile diğeri arasında fark yoktur.
- Arama motorlarının kalite yönergeleriyle çelişebilir. Arama motorları, kullanıcıya özgün değer sunmayan ve yalnızca sıralama amacıyla çoğaltılmış sayfaları genellikle olumsuz değerlendirir.
Önce gerçek kapsamı yazın
Sayfa yazmaya başlamadan önce, hizmet bölgenizi dürüstçe tanımlayın. Bunun için ekibinizle şu soruları cevaplayın:
- Hangi il ve ilçelere düzenli olarak hizmet veriyoruz?
- Hangi bölgelere sadece belirli koşullarda (büyük proje, ek ücret) gidiyoruz?
- Hangi bölgelere hiç gitmiyoruz?
- Her bölge için tipik müdahale ya da teslim süresi ne?
- Bölgeye göre fiyat, minimum sipariş ya da ulaşım ücreti değişiyor mu?
- Bölgede fiziksel bir ofisimiz, deponuz ya da ekibimiz var mı?
Bu cevaplar, hangi bölgeler için ayrı sayfa açmanın anlamlı olduğunu gösterir.
Hangi bölgeler ayrı sayfa hak eder?
Her hizmet bölgesi için ayrı bir sayfa gerekmez. Ayrı sayfa açmayı şu durumlarda düşünün:
- Bölgede fiziksel bir varlığınız (ofis, şube, ekip) var.
- Bölgeye özel süre, fiyat ya da koşullar var.
- Bölgede tamamlanmış projeleriniz ve referanslarınız var.
- Bölgeye özel sık sorulan sorular var.
Bunlardan hiçbiri yoksa, tek bir "Hizmet Bölgelerimiz" sayfası çoğu durumda daha dürüst ve daha kullanışlıdır.
Tek bir hizmet bölgesi sayfası
Bu sayfa şunları içerebilir:
- Hizmet verdiğiniz il ve ilçelerin listesi
- Bölgelere göre kısa bilgiler (süre, koşul)
- Hizmet dışı bölgeler için yönlendirme ("Bu bölgeler için bizi arayın, uygunluğu konuşalım")
- Bir harita (isteğe bağlı)
Liste okunabilir olmalı. Yüzlerce ilçe adını tek bir paragrafa sıkıştırmak yerine, il bazında gruplandırın.
Bölgeye özel sayfa yapısı
Ayrı sayfa açtığınız bölgeler için şu yapıyı kullanabilirsiniz:
- Başlık ve kısa giriş: Bu bölgede ne hizmeti, nasıl verdiğiniz.
- Kapsam: Bölge içinde hangi ilçelere gittiğiniz.
- Süre ve koşullar: Tipik randevu ya da teslim süresi, varsa bölgeye özel koşullar.
- Yerel bilgi: Bölgedeki ofis ya da ekip, adres, çalışma saatleri.
- Tamamlanmış işler: Bölgedeki proje örnekleri, müşteri izni varsa referanslar.
- Bölgeye özel sorular: O bölgeden gelen müşterilerin sık sorduğu sorular.
- İletişim: Bölgeye özel telefon ya da form, varsa.
Her bölgeye özgü içerik nasıl bulunur?
"Her şehir için farklı ne yazabilirim?" sorusu sık sorulur. Cevap, ekibinizin sahadaki deneyimindedir:
- Saha ekibiyle konuşun. O bölgede hangi sorunlarla sık karşılaşıyorlar? Bina tipleri, ulaşım, iklim gibi faktörler hizmeti nasıl etkiliyor?
- Satış ekibinden sorular toplayın. O bölgeden gelen müşteriler neyi soruyor?
- Proje kayıtlarını inceleyin. Bölgede hangi tür işleri yaptınız?
- Müşteri yorumlarını kullanın. İzin alarak, bölgedeki müşterilerin deneyimlerini paylaşın.
Bu bilgiler, sayfayı sadece şehir adı değişmiş bir kopya olmaktan çıkarır.
Teknik notlar
- Her bölge sayfasının kendine özgü başlık etiketi ve açıklaması olsun.
- Sayfalar arasında birbirine benzeyen bölümler varsa (örneğin genel hizmet tanımı), bunları kısa tutun ve ana hizmet sayfasına bağlantı verin.
- İşletmenizin fiziksel adresleri için yapılandırılmış veri kullanımını değerlendirin; bilgilerin sitenizde ve işletme profillerinizde tutarlı olduğundan emin olun.
- Mevcut kopya sayfaları kaldırıyorsanız, trafik alan sayfalar için uygun yönlendirmeler yapın.
Mevcut kopya sayfalar ne yapılmalı?
Sitenizde zaten çok sayıda kopya bölge sayfası varsa:
- Hangi sayfaların trafik ve dönüşüm aldığını analiz araçlarından kontrol edin.
- Gerçekten hizmet verdiğiniz ve içerik üretebileceğiniz bölgeleri seçin, bu sayfaları özgün içerikle yeniden yazın.
- Hizmet vermediğiniz bölgelerin sayfalarını kaldırın ya da ilgili sayfaya yönlendirin.
- Kalan bölgeleri tek bir hizmet bölgesi sayfasında toplayın.
Bu işlemi aşamalı yapın ve her aşamadan sonra sonuçları izleyin.
Kısa kontrol listesi
- Gerçek hizmet kapsamını ekiple birlikte yazın.
- Ayrı sayfayı yalnızca özgün bilgi olan bölgeler için açın.
- Diğer bölgeleri tek bir hizmet bölgesi sayfasında toplayın.
- Bölge sayfalarına kapsam, süre, yerel bilgi, örnek ve sorular ekleyin.
- İçeriği saha ve satış ekibinin deneyiminden üretin.
- Mevcut kopya sayfaları analiz edip aşamalı olarak düzenleyin.
İyi bir hizmet bölgesi sayfası, ziyaretçiye "buraya geliyor musunuz, ne kadar sürede, hangi koşulla?" sorusunun dürüst cevabını verir. Bu dürüstlük, hem kullanıcı güveni hem de uzun vadeli görünürlük için en sağlam temeldir.
